引

言

当泰国家电市场从“功能”走向“智能”，海尔选择用12亿泰铢的投入，书写新一轮增长故事。

3月29日，海尔电器（泰国）宣布：2026年将投入超过12亿泰铄，加速业务扩张，推动品牌向全球化升级。重点布局销售渠道、技术创新和智能家居产品结构——这是海尔对泰国市场的又一次重仓押注。

2025年交出112.3亿泰铢成绩单

在2025年经济压力与消费能力尚未完全恢复的背景下，海尔却实现了逆势增长。

海尔电器（泰国）有限公司总经理董建平透露，2025年公司总营收达到112.3亿泰铢，市场份额为14%。其中：

这些数字背后，是消费者行为的深刻变化——对AI技术和健康功能产品的需求显著上升，市场正在向高附加值产品转移。

2026年目标

新的一年，海尔的目标更加明确：营收140亿泰铢，同比增长25%。

实现路径包括三大方向：

扩大销售网络：12亿泰铢投资用于增加经销商网点、现代零售渠道及线上平台建设

提升高端产品占比：推出超过50款围绕“AI智慧生活”理念的新产品，实现空调、冰箱、洗衣机、电视等产品的互联互通

加大商用领域拓展：商用空调业务预计增长40%，顺应服务业和房地产市场的复苏趋势

董建平强调，泰国仍然是海尔在东盟地区的重要战略市场。未来的发展不仅在于提升销售规模，更在于通过持续投资、市场扩展及AI智能家居解决方案，将泰国打造为区域增长中心。

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