近日，淘宝针对海外客户推出了“大服饰全球包邮计划”项目，淘宝服饰将提供高额邮费补贴，直接对海外消费者包邮，帮助商家在海外市场实现快速增长。

　　今年以来，跨境电商平台频频出招扶持以服饰品牌为代表的商家。业内人士表示，服饰有望成为下一个万亿产业的出海新风口。

　　当前，电商平台对服饰品牌出海的支持，助推着中国服装品牌出海寻找更多可能性。图为观众在2024北京国际服装供应链博览会上参观选购。（图片由CNSPHOTO提供）

　　据了解，淘宝的“大服饰全球包邮计划”项目当前在商家侧已经启动招商，除了常规的男女装服饰以外，运动户外服饰、鞋包配饰、童装童鞋等泛时尚品类商家都可以报名参与淘宝的该项计划。

　　淘天集团相关负责人介绍，项目首期将覆盖新加坡、马来西亚、韩国等亚洲地区，今年年底将从亚洲拓展至澳大利亚等国家。该项目中，商家拥有自主定价权和货权，且无须考虑跨境物流。收到海外消费者的订单后，只要把货发至国内的集运仓即可。

　　从消费端看，淘宝的“大服饰全球包邮计划”首期最低可至49元包邮。对很多海外消费者来说，实现了“一件衣服也包邮”。据了解，随着该计划的推进，未来全球各地的包邮门槛都有望降低，物流速度也会进一步提升。

　　一直以来，库存积压都是服装行业的“老大难”问题。近年来，跨境电商行业迅猛发展，但是物流成本居高不下、跨境交易流程错综复杂，还有退货和库存管理的不确定性等问题一直未能找到妥善的解决方案。对于广大中小商户而言，普遍面临着高退货率、高库存积压和高额运营费用的三重压力，这些挑战严重制约了商家出海的脚步。“大服饰全球包邮计划”项目的推出，意味着商家出海迎来利好。商家将可享受0退货、0退款、0运费险，并通过淘宝平台加速品牌出海。

　　“从目前看，该项目实现了商家和消费者的双赢。”萨摩耶云科技集团首席经济学家郑磊认为，对于商家而言，提供高额邮费补贴，不仅能实现对海外消费者包邮，还消除了跨境物流的难题。而且商家拥有自主定价权和货权，无须另外开店、无须考虑物流等优势使商家可以将更多精力放在产品开发和市场拓展上。对于消费者来说，也能享受到更便捷、更实惠的购物体验。

　　服装产业是创造美好生活的基础性消费品产业和民生产业，也是体现技术进步、社会文化发展和时代变迁的创新型产业。专家表示，凭借淘宝等平台先进的电商运营经验和强大的供应链能力，中国服装有望在全球时尚产业链中占据更大优势。

　　在业内人士看来，“大服饰全球包邮计划”更像是淘宝利用自身优势发起的“服饰出海半托管计划”。

　　此前，国内跨境电商平台主要采用全托管模式，商家只负责供货，跨境电商平台提供运营、物流、售后等服务。但在该模式下，商家的定价权被削弱。今年以来，为进一步扶持商家海外业务发展，跨境电商平台陆续开始启用半托管模式。

　　专家表示，半托管模式的优势在于成本控制与灵活性兼具。企业可以自主管理核心业务，如库存规划、订单处理等，同时将仓储操作、本地配送等环节交给第三方负责，既保持了对关键业务的直接控制，又能有效减轻初期投资和运营成本压力。

　　国联证券研报显示，此前跨境商家多从国内发货并走空运平台，商品以中小件为主，而大件商品由于走空运成本过高限制了平台的品类拓展。半托管模式通过拓展海外仓有备货、有海外现货、能履约的卖家，有望将平台经营的商品从中小件扩充到大件品类。

　　今年1月，阿里巴巴旗下跨境电商速卖通率先全面推出半托管模式，所有商家皆可申请加入，并享受物流补贴和专属流量。近期，速卖通不断加码半托管模式，公布了包括佣金减免、准时发货补贴、免仓库费用等一系列福利。

　　今年3月，拼多多旗下跨境电商Temu也迅速跟进，在目标国家拥有仓库物流合作商的卖家可以自行决定仓储物流方案，同时开展了数十场产业带对接活动，通过线下交流、资源倾斜等方式，扶持更多产业带企业紧抓出海机遇，拓宽订单渠道。

　　今年5月，快时尚跨境服装公司SHEIN（希音）紧随其后也开始试水半托管模式，还推出半托管专属流量支持。

　　从效果来看，半托管业务增长表现较为可观。速卖通数据显示，仅今年3月，就有2万个速卖通半托管商家订单增长超过100%。在半托管模式下，卖家拥有更大的自主权限，包括定价、运营、头程物流、售后等均由商家自主负责或平台协助商家完成。

　　招商银行研究院认为，随着进驻平台的商家数量越来越多，平台运营和管理能力扩张接近瓶颈，这时赋予商家更多自主权的半托管模式应运而生，进一步拓宽了国内企业出海渠道、积极吸纳海外本土企业或有海外库存的中国商家，同时平台也得以继续扩张卖家规模。

　　数据分析公司Statista发布的报告显示，2023年全球服装市场规模已达6730亿美元，消费者对于时尚潮流的追求呈现出不断升级的趋势。随着智能手机的普及，服饰品类中电商的渗透率显著提升。

　　近年来，跨境电商巨头也在海外加速扩张。以快时尚服饰起家的希音凭借先发优势，已经占据可观的市场份额。公开数据显示，希音2023年的销售额达到322亿美元，较前一年增长40%，净利润实现翻倍，达到16亿美元。截至目前，希音已覆盖全国超过300个产业带，并在2023年推出了全国500城产业带出海计划。

　　近期，Temu宣布正式进军泰国市场，提供包邮服务、90天免费退货保障以及高达90%的折扣优惠。此外，Temu还通过折扣促销和本地化支持，实行补贴定价策略吸引消费者。

　　与此同时，去年以来，不少国产运动服装品牌也在加速出海之路。在2023年集团确定全球化目标后，安踏成立了东南亚国际事业部，扩展菲律宾、马来西亚核心商圈开展直营零售业务。今年以来，国产运动服饰品牌361度也在海外开立独立站加速渗透并拓展新市场。

　　在2024年这个“体育大年”，伴随着巴黎奥运会、欧洲杯等国际赛事的举办，海外市场成为中国服饰品牌发展的一大机遇。在不少业内人士看来，不少运动服饰品牌的海外业绩预计增长更为明显。

　　当前，电商平台对服饰品牌出海的支持，助推着中国服装品牌出海寻找更多可能性。这对服饰产业来说，既是持续增加的巨大机会，也是新一轮洗牌和挑战。

　　专家表示，未来，随着越来越多的中国品牌、中国商家成功出海，“中式审美”将在全球市场上绽放光彩，中国电商的全球化布局也将更加完善。（悦文）

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